Le SEO est l’une des clés de la visibilité d’une entreprise sur Internet. Pour votre entreprise, peu importe sa taille, sa structure et son activité, il est aujourd’hui impossible de vous passer de cette méthode. Mais qu’est-ce que s’est le référencement SEO ? Explication dans cet article !
Le SEO (pour Search Engine Optimization en anglais), est un terme générique regroupant l’ensemble des techniques du webmarketing permettant de faire apparaître une page ou un site web dans les résultats des moteurs de recherche notamment Google, mais aussi Bing et Yahoo. Le SEO est traditionnellement appelé et désigné « référencement naturel ». Le but est d’augmenter la qualité, la compréhension, mais surtout d’accroître la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche autrement appelés SERP ( Search Engine Results Page). Le référencement naturel SEO est à différencier d’un référencement payant SEA, qui correspond à l’achat d’espace publicitaire, de mots-clés pour apparaître dans les premiers résultats. C’est une technique coûteuse, qui peut être rentable mais qui s’arrêtera une fois que vous aurez décidé de ne plus payer.
Les techniques d’optimisation du SEO
On distingue généralement deux catégories d’actions pour renforcer le positionnement d’un site sur Google : Référencement interne (SEO On Site) et le référencement externe (SEO Off Site). Ils regroupent l’ensemble des optimisations SEO à travailler sur un site Internet.
Référencement interne (On Site) : Il s’agit des techniques qui interviennent directement sur les facteurs internes du site comme sa structure, ses performances, son contenu, l’utilisation de meta descriptions et de mots-clés, l’utilisation de fichiers spécifiques (sitemap.xml, robot.txt), la mise à jour régulière du contenu, etc.
Le référencement externe (Off Site): Ce sont les pratiques destinées à intervenir sur les facteurs externes du site, c’est-à-dire les éléments qui pourraient améliorer indirectement son référencement. On parle essentiellement de stratégies de liens entrants, de netlinking ou d’acquisition de backlinks, la présence sur les réseaux sociaux, etc.
Pourquoi le référencement SEO est-il indispensable ?
La majorité des internautes ne consultent jamais la deuxième page dans les moteurs de recherche. Ils accordent beaucoup d’importance aux tous premiers résultats. Un site web qui aura travaillé son référencement naturel SEO apparaîtra parmi les premiers liens sur la page de résultats d’un moteur de recherches. Celui-ci va générer non seulement plus de trafic qualifié, susceptible de se convertir en prospects puis en clients sur votre site, mais aussi d’accroître votre notoriété en étant bien placé. Vous ne démarchez pas vos prospects de manière impromptue, car ce sont eux qui viennent directement à vous. Le trafic généré par votre référencement Google est une source de revenus récurrente sur le long terme. En effet, contrairement à une campagne de publicité classique, les bénéfices SEO perdurent longtemps après la fin de la campagne d’optimisation de votre référencement naturel.
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